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家居圈的艺术跨界风:用艺术IP提拔品牌调性

  紧跟时髦圈的家居圈,跟随的不止是古装T台的盛行颜色,还偶然尚圈的创意营销。近来多少年大玩艺术跨界的GUCCI、LV,不只让时髦圈刮起了微弱的艺术旋风,同时也协助艺术IP在家居圈带热了节拍。

  “艺术该当是环球群众能了解、也能消耗患上起的肉体粮食。”作为艺术跨界的骨灰级玩家,宜家从2014年开端,每一一年都与环球各地确今世艺术家协作,探究艺术与家居的交融。

  2015年,宜家从天下各地约请了12位陌头艺术家,设想了12款共同的陌头艺术气势派头海报。期望经由历程差此外绘画气势派头以及表示伎俩,可以激起酷爱艺术的人们对一样平居糊口的感情;2016年,Art Photography艺术拍照系列作品 该限量版系列由来自天下各地的11位今世艺术家设想的11幅画组成;2017年,宜家联袂包罗Steven H arrington在内的6位艺术家,推出了夏季联名系列;2018年,宜家约请了来自天下各地的8组艺术家,以玻璃为载体停止创作,推出了一系列创意实足的玻璃摆件;2019年,宜家约请了8位来自差别国家的艺术家,以“你家地毯也可以很艺术”这一理念推出8款限量版地毯,激发抢购怒潮,买个地毯以至要经由历程“摇号”

  除了宜家,家居圈另外一个玩艺术跨界的妙手则当数博洛尼。深耕家居范畴多年,博洛尼被戏称为是“半条腿踏入时髦艺术圈的人”。2018年,在一场名为《拟像的真像》的艺术展览现场,Boloni博洛尼联袂青年艺术家孟鹭结合公布了其跨界艺术家居产物。不只云云,意大利新锐拍照师Francesco Bagnato镜头下的虫豸,还被博洛尼启用为新的品牌形象。

  除了宜家以及博洛尼等,2018年东鹏瓷砖也踏上了艺术跨界之路,颁布揭晓与英国波普艺术家,被誉为“安迪沃霍尔的教子”的PhilipColbert停止深度协作,推出联名款定制产物,在线上、线下推出主题为“自我气势派头自由我家”的主题举动,与wavelength20多位参展艺术家公布家居糊口立场海报,期望能启亚博·网页(中国)在线app官方入口示更多消耗者对本性化家居美学的寻求。

  步入2019年,善于走差同化营销道路的百获胜也参加了“艺术跨界玩家”阵营。6月18日,百获胜联袂前锋青年艺术家刘滨公布联名布景墙,将艺术与空间定制交融,在开启百获胜创重糊口美学2.0时期的同时,让行业的眼光再度聚焦到了“艺术跨界上”。

  盘货宜家、博洛尼、东鹏以及百获胜的艺术跨界之举,咱们不难发明:固然每一一个品牌关于艺术跨界的了解以及诉求不尽不异,同时在试水艺术IP的条理上也有深有浅,但团体来讲不过是下列两种:一种是操纵艺术IP提拔品牌调性大概经由历程约请艺术家站台来停止品牌推行。另外一种愈加支流的弄法是推出艺术家联名系列,固然不是一切的艺术家同盟产物都是脱销产物,可是在提拔品牌的调性以及鞭策品牌年青化层面,艺术家联名倒是小投入、大产出。

  “家居圈热中艺术跨界的泉源,是产物的同质化。”广州某上市公司的品牌部总监L密斯暗示,不论是瓷砖、地板仍是全屋定制,产物“同质化”都是让各品牌头疼的通病。在如许的布景下,因为艺术家IP拥有共同征以及独一性,经由历程艺术家联名能够倏地完成产物的差同化。

  除了产物的同质化,L密斯以为推行资本的同质化也是家居企业喜爱艺术IP的一个主要缘故原由。关于家居企业而言,各人的推行序言渠道高度趋同,并且推行序言赐与差此娘家居企业并无供给特多定制化的内容,使患上家居企业在传统推行序言层面很难表现品牌的共同征。相较约请文娱明星大概体育明星走穴,因为艺术跨界拥有排他性,以是从品牌传布的角度,更便利品牌方以艺术之名“讲一个跟本人有关的出格故事”。更加主要的一点是,不太能够呈现统一个明星因为给太多企业站台,终极公家只记患上明星,而记不住品牌的状况。

  “按照马斯洛需要条理实际,人的需要可分为心理需求、宁静需求、社会需求、尊敬需乞降自我逾越需求。当低条理需要获患上满意后,高条理需要消耗的占比就会开端回升。详细抵家居消耗,辞别适用性以及粉饰性时期,艺术性将会引领下一阶段的家居消耗需要。”在橙舍的画品牌开创人龙隆看来,当诸如LV、Gucci等豪侈品大牌都在以各类方法致敬艺术之时,伴跟着消耗晋级,艺术跨界必将成为家居行业财产晋级的全新打破口。而伴跟着艺术消耗的提高,艺术将再也不高屋建瓴,与一样平居糊口的分离将会渐渐成为支流,

  除了需要晋级,鞭策艺术跨界走俏的另外一个缘故原由则是消耗主体的年青化。身为某家居品牌总监的L密斯以为,伴跟着90后以及00后消耗群体的兴起,颜值经济变患上相当主要。特别是在新媒体端,高颜值的产物不断都是刷屏的存在。艺术家联名的产物,之以是屡现抢购,不单单是由于艺术家自己的召唤力,同时也与艺术家联名产物常常拥有高颜值有关。比拟家居产物设想师,艺术家关于器物以及空间的审美以及潮水常常有着愈加灵敏的洞察以及愈加本性的归纳。

  东鹏瓷砖相干卖力人在谈到东鹏的艺术跨界时也暗示,在这个消耗晋级的年月,年青化消耗群是一股不容无视的力气,为了打造契合年青消耗者的幻想家居,必需将艺术拉入“一样平居可患上”的范围。不管是关于东鹏而言,仍是关于其余品牌而言,联袂艺术家推出联名产物都必将会成为“艺术糊口化”潮水的一部门。

  固然今朝家居行业玩艺术跨界的品牌许多,可是真正能把艺术跨界玩好的企业却并未多少。有业内助士评断说,宜家之以是可以提早5年就发觉到了艺术跨界的有限后劲,同时一步一个足迹地把“宜家艺术节”玩成一张无独占偶的品牌手刺,不只患上益于宜家刁悍的品牌筹谋团队,同时也患上益于北欧患上天独厚的艺术泥土。关于市场上占比更高的外乡家居品牌而言,想要凭仗一己之力玩好艺术跨界其实不简单。

  “今朝海内的家居品牌,艺术跨界的条理比力浅。个华夏因,次如果设想方面的积聚以及厚度仍是很缺少。从艺术跨界的角度来讲,假如只是简朴公布一个联名产物实在其实不敷完善。艺术跨界,必须要与产物的设想以及跟品牌的传布做分离。”L密斯以为,玩好艺术跨界,不只有懂艺术,并且要懂消耗者心思学以及群众传布,同时还要深谙家具设想以及研讨。

  在橙舍的画品牌开创人龙隆看来,家居品牌做出艺术跨界这个决议很简单,可是到底要挑选哪一个艺术家,以甚么样的情势睁开协作,才是决议跨界成败的枢纽。

  到底该挑选甚么样的艺术家?不管是L密斯仍是龙隆,均提到了一个枢纽词“配合气质”。“只要有着配合气质的艺术跨界,看起来才不会牵强以及塞责。”在L密斯看来,假如仅仅是期望经由历程联名去圈艺术家的粉丝,关于低频的家居产物而言,这个理念不只很难吸收到精准的消耗者,产物的定位以及表示情势也无法子协同,结果必定不会好。只要当艺术家与品牌拥有必然的配合气质,才气在目的受众当中发生共识。

  另据龙隆引见,艺术家的挑选跟签约明星代言是同样的,假如是曾经很出名大概很成熟的艺术家,不只跨界的本钱高,并且会有跟风怀疑。想要完成低投入大产出,就必需挑选有后劲,且处在回升阶段的年青设想师,而要做到这一点除了非设想师对艺术潮水有着精准的掌握,不然最佳找业余的艺术机构协作。(米春艳 谢钰炫 李慧君)